2024清明假期：文旅市场繁荣，红色旅游与武侠文化成新宠

2024年清明假期，我市文化旅游市场呈现繁荣景象，中心城区、古镇、乡村交相辉映，亮点频现。据统计，假日期间共接待游客145.50万人次，实现旅游收入18.91亿元，同比分别增长159.42%和245.91%；全市各旅游饭店平均入住率44%，南湖宾馆、万怡酒店、枕水酒店等高品质旅游饭店入住率在90％以上。据携程大数据平台显示，省外游客占比80.11%，过夜游客占比73.1%。

一是中心城区备受青睐。红色旅游再成爆款，恰逢董必武重访南湖60周年，市民游客纷纷前往南湖景区缅怀革命英烈、传承红色基因。南湖景区峰值日期间游客量同比增长143.71%，并以《“文旅+赋能”激发旅游消费新活力》为题登陆浙江卫视中国蓝新闻。同时，受3月30日“礼遇金庸迷·笑傲江湖嘉兴行”侠客护照发行活动持续影响，旅游达人小黑诸鸣、央级媒体栏目《以文会友》等宣传视频传播量突破2000余万次，护照所推出的7大景点、21条优惠措施吸引大量市民游客到嘉兴打卡武侠文化，子城大集人气火爆，月河历史街区接待游客11.6万人次，日均同比增长377.09%。此外，“春日经济”成为城市旅游热点，赏花、踏青、露营、艺术等成为吸引市民游客走出家门的关键词，全市共举办群众文化活动420场，参与人次109.94余万人次，如嘉兴植物园结合艺术市集等开园活动接待市民游客超12万人次。

二是古镇游持续火爆。“来嘉兴，看运河，游古镇”成为清明假日期间游客的不二之选，如桐乡乌镇推出“乌镇好好生活节”，濮院时尚古镇联合keep推出town walk产品引得游客争相打卡，西塘古镇推出“西塘汉服周·十二花神”游船产品，惬意舒适又极富文化底蕴的江南水乡生活范式成为游客心之所向。假日期间，西塘、乌镇分别接待游客15.42万人次和12.59万人次，日均同比分别增长363.51%和27.29%。

三是乡村游特色鲜明。我市景区村庄以特色非遗民俗活动为抓手，带动乡村游热度节节攀升。如桐乡洲泉镇双庙渚蚕花水会推出“高杆船技”、蚕花娘娘等各项民俗活动，接待游客量约10万人次，被央视新闻频道、农业频道报道。此外“野火饭”成为乡村游爆款项目，全市各地景区村庄精心打磨“野火饭”产品，面向全家型、亲子型、朋友型等不同客群推出不同价格层次的“野火饭”套餐。据统计，我市3A级景区村庄共接待游客40.75万人次，营收900.03万元，日均同比分别增长260%和130.25%。