对市政协九届三次会议第428号提案的答复

你们在政协嘉兴市九届三次会议上提出的第428号提案《关于打造特色民俗节庆 形成知名文化品牌的建议》已交我局主办，现结合市委宣传部和市新闻传媒中心（传媒集团）的意见，答复如下：

你们在提案中提到：当前我市民俗节庆存在组织管理薄弱、各方合力不够、活动平台单一、引导创意不足以及宣传推介滞后等问题，并有针对性提出了发挥政府引领、培育社会力量、强化创新示范、激活产业活力和加强品牌宣传等意见建议。我们将围绕“文化的盛宴、民俗的盛会、人民的节日”的目标，结合你们提出的建议，做好以下四个方面的推进工作。

一、注重政府引领，推动部门联动

从推进社会主义核心价值体系建设的高度出发，充分认识举办民俗文化活动对提高市民素质、构建和谐社会的重要意义。高度重视举办群众性民俗文化活动的艰巨性，切实需要在市委宣传部的综合协调下，由市文旅局、嘉广集团、嘉城集团、嘉服集团以及其它市级有关部门共同参与，建立综合平台，规范工作流程，以此加强活动的组织领导、统筹管理、群众参与，保证活动的连续性和稳定性，提升整体质量，为全体市民打造文化韵味浓厚、活动丰富精彩的特色民俗活动。我们将积极争取建立多部门联动参与的活动机制，全方位展示民俗味、古城味、文化味，持续办好群众性民俗文化活动，丰富广大市民文化生活。

二、鼓励社会参与，建立激励机制

充分发挥市场机制作用，加大对群众性民俗文化活动的引资力度，拓宽融资渠道，形成多元化资金投入格局。如2023年嘉兴端午民俗文化节，首次在子城重磅策划推出端阳大集，集聚了五芳斋、沈荡酿造、三珍斋等22家嘉兴老字号企业和嘉兴剪纸、乌镇竹编、海宁粉塑等8家非遗项目企业，用宋韵集市链接千年古城和千年民俗。下一步，我们将结合嘉兴实际，持续探索社会力量参与民俗活动的激励机制，引入新理念、新形式、新内容和新玩法到乡村，引导和支持本地文化群团组织积极融入民俗活动，推动中小微企业和社会机构参与，提高凝聚力和社会活力，形成双向共赢的活动氛围。

三、加强品牌建设，凸显民俗特色

以“嘉兴端午·中国味道”成功案例为借鉴，努力把秀洲区网船会、桐乡市含山轧蚕花、海宁市潮神祭祀等国家级民俗类非遗项目打造成为示范性品牌项目。扶持一批影响力广、文创价值高、受众群体多、文旅融合深的民俗活动，打造地方特色的民俗文化示范基地，为民俗文化品牌的传播和推广提供可持续的平台。将加强与高校和相关协会联合，通过建立民俗文化项目案例库和活动大数据共享云平台等方式，为民俗文化品牌建设提供信息服务。

四、加强宣传，激发消费动能

2023年，全市参与体验端午民俗的市民和游客超过60万人次，A级以上景区和3A级以上景区村庄接待游客数、旅游收入同比分别增长121％和445％。系列活动得到央视《新闻联播》、CGTN、人民日报海外版、新华社、光明日报、经济日报、解放日报、澎湃新闻等20余家央媒、省媒和长三角区域主流媒体的共同关注，全网点阅量超过1亿＋，连续两天登上央视《新闻联播》。下一步，我们将重视开发衍生产品，运用创意力量赋予传统民俗文化新内涵，激发消费动能。同时借力“报、台、网、微、端、屏”全媒联动，全景式、多维度加强品牌宣传推广，使民俗文化品牌的传播效果得到提升。积极探索邀请网红主播体验式旅游方式，通过高品质游记，以抖音、微信视频号、小红书等新媒体平台推送，从游客视角展现深度游玩体验，向更广泛的受众传递本地的民俗信息，吸引更多的游客参与到我市群众性民俗文化活动中来。

再次感谢你们对我市文化旅游工作的关心和支持！

嘉兴市文化广电旅游局　　

2024年5月27日