对市九届人大二次会议第193号建议的答复

您在市九届人大二次会议上提出的《讲嘉兴历史文化故事，整合以嘉兴历史街区为代表的文旅资源的建议》收悉。该建议深入分析我市中心城区在历史街区建设同质化、运营内涵不足、未能实现互通互联等问题和不足，在打通历史街区、挖掘人文典故、提升消费体验、培养导游人才等方面提出具有针对性的意见建议，为我们更好地推动中心城区文旅繁荣提供了很好的思路。我局高度重视，在领办市领导的高度关心关注下，经与商市住建局、市商务局、嘉城集团等部门会商，现答复如下：

一、前期工作进展情况

1．抓好规划布局，“两个文化”沁润城市肌理。近年来，我市大力实施禾城文化复兴行动，围绕“红色文化”“运河文化”“江南文化”三张金名片，历经3年布局6大文化片区31个项目建设，构建起“一核四镇”协同发展格局。在中心城区，发挥南湖景区核心带动作用，精心呈现新时代重走“一大”路，月河、梅湾、芦席汇等五个街区保护规划通过市规委会审议；在县域范围，打造戏剧乌镇、汉服西塘、时尚濮院、音乐盐官等古镇群落和古镇IP，平湖市南河头街区保护规划通过省级专家评审，路仲、绮园、新篁等顺利通过第七批浙江省历史文化名镇名村街区初审，共同打响“中国古镇看嘉兴”品牌，登上《浙江日报》头版。

2．挖掘文化内涵，“嘉兴故事”传承历史文脉。充分发挥我市文化遗产资源丰富、文化名人灿若星河的特色优势，通过举办各类节庆习俗活动，推出旅游精品路线，进一步讲好“嘉兴故事”，切实增强嘉兴文化影响力和旅游吸引力。如在月河、梅湾、芦席汇等历史街区举办端午民俗文化节、七夕文化节、中秋祭月、花朝节等特色活动，推出“节气的故事”等系列研学产品，充分展现地域文化特色；举办城市露营季、“5·19中国旅游日”系列活动、“月上梅花洲”“星空露营”、长三角城市旅游产品采供大会文旅活动，推出红色主题游、江南古镇游和健康养生游等精品线路15条以及“迎亚运　游嘉兴”亚运精品旅游线路10条，打响“中国古镇看嘉兴”旅游品牌。进一步放大金庸、项元汴等名人效应，发布“文化溯源之旅”“跟着金庸大师游嘉兴”等旅游线路，举办盛世修典“中国历代绘画大系”嘉兴特展，受到年轻人欢迎。

3．刺激文旅消费，“文旅融合”打响特色品牌。打造“可阅读、有记忆、能漫步”的城市空间，月河、梅湾、芦席汇等三大历史街区形成以“繁华市井生活”“精致文化生活”“精品慢生活”为各自特色的错位发展、融合联动格局。丰富多元业态，围绕“吃住行游购娱”要素，连续两年组织开展“一起来嘉游　月河缤纷夜”夜间集市活动，月河历史街区、南湖天地获评浙江省高品质步行街；推动南湖天地等重点商圈、街区引进Manner Coffee、达美乐、祖母的厨房等品牌首店20余家。出台各类优惠促销政策，针对47余家文旅企业和旅游酒店，统筹发放文旅专项消费券7120万元，核销率达95％以上，直接拉动消费2.2亿元。1—8月，全市旅行社共计接待国内游客67.20万人次，组织国内游客97.72万人次，同比分别增长438.79％和176.67％。星级饭店客房出租率为52.40％，同比增长10.43％；非星住宿设施样本单位客房出租率为61.67％，同比增长24.38％。推出“迎亚运，游嘉兴”优惠政策，在亚运期间（9月15日—10月15日），联合全市43家A级景区、47家旅游饭店、45家“百县千碗”特色美食示范店及31家工厂店推出百余项优惠举措。

二、下一步重点工作

1．推动城市中轴更加鲜明。贯通城市旅游中轴线，将“南湖—梅湾街—子城遗址公园—少年路—月河街区—芦席汇历史街区”等文化节点串联起来，厚植名人、宋韵、民俗等文化元素，拓展街区、商圈、夜市等商业形态，提升改造灯光、立面、标识等基础配套，贯通形成一条穿越古今的城市旅游中轴线。重点打造“夜游环城河”“南湖月河联通线”“船游禾城缘来嘉兴”“南湖船宴”等常态化船游嘉兴产品，推出“嘉禾水韵，千年运河”等个性化研学产品，并着力以大运河、秀水南岸为主线，着力打通月河、芦席汇步行路线，实现街区互联互动。

2．推动文化传承更加生动。充分发挥节庆活动的窗口效应，继续办好端午民俗文化节等民俗节庆活动，在街区、景区内集中展示嘉兴民俗文化，打造“流动的风景线”。充分发挥文化名人的宣传效应，依托范蠡、项元汴、丰子恺、金庸等名人资源，串联沈钧儒纪念馆、朱生豪故居、金九避难处、褚辅成史料陈列室、汪胡桢故居、钱氏“清芬堂”等共同打造“嘉禾名人展示专题历史街区”，开通嘉兴名人旅游专线，大力发展名人文化旅游。

3．推动消费业态更加多元。加快打造中心城区特色消费街区，重点推出友谊街、南湖天地、梅湾街、万达水街等4个夜经济样板街，并积极争创国家级夜间文旅消费集聚区2个、省级夜间文旅消费集聚区3个。引育综合商贸、品牌餐饮、时尚书吧、特色酒吧、健身康体、文创精品、古玩字画等特色名店（场所）入驻特色街区。鼓励特色街区商户在重要节日期间开展“不打烊”等晚间延时购物促销活动，定期举办购物节、美食节等夜间消费打折让利活动。

4．推动消费项目更加丰富。以网红爆点的概念打造时尚化、特色化产品，促进夜经济消费，在月芦文杉片区，策划推出“夜游、夜购、夜秀、夜娱、夜宵、夜读、夜展、夜集”等“八夜”消费项目，通过强化文旅内容的新鲜感、服务体验的仪式感、游客互动的参与感、文旅活动的氛围感、超越预期的满足感，发挥“聚人气”“烟火气”的带动效应，变“流量”为“留量”，吸引游客“多住一晚”，推动二次消费、重复消费。

5．推动宣传推介更加鲜活。抓紧提炼嘉兴城市旅游IP，推出“嘉兴好玩地图”系列旅游宣传产品，打响一批个性鲜明、凝练易记、出奇出新的文旅品牌。持续培育高素养导游人才，通过强化制度管理、业务培训、赛事竞技、创新机制等途径，持续打造一支政治好、素质高、形象佳、多才艺的讲师型导游队伍。广泛开展推介营销，利用各种场合、各样渠道开展城市旅游宣推，借力会展活动、招商引资等平台进行形象推广。

嘉兴市文化广电旅游局　　

2023年9月28日　　　

、