对市政协九届第三次会议第274号提案的答复

您在市政协九届第三次会议提出的《关于推动美丽乡村休闲游引入专业化运营，进一步兑现“美丽经济”价值的建议》（第274号）已转我局办理，首先感谢您对嘉兴乡村旅游运营的关心和支持。对您的提案我局高度重视，由局长牵头，分管领导负责,会同市农业农村局等相关部门开展交流对接等工作，现就提案办理相关情况答复如下：

近年来，我市加快文化、旅游与农业农村的深度融合，高质量推进乡村全面振兴，促进乡村旅游高品质发展，奋力打造农业农村现代化示范市，助力共同富裕典范城市建设。去年以来，我局联合市农业农村局先后制定出台了《加快推进嘉兴市农文旅深度融合　打造美丽经济转化区实施方案》、《关于深化新时代“千万工程”　高水平推进农文旅融合示范点建设的实施意见》等相关文件，挖掘乡村文化资源，张扬乡村产业特色，发挥乡村旅游优势，农文旅联动，点线面协同，形成“吃住行游购娱”全链条、全要素的农文旅融合示范点，将美丽环境转变为美丽经济，将生态优势转化为产业优势。

一、全新打响“江南四季·村游嘉兴”品牌。以“江南四季·村游嘉兴”为主题，结合自驾游、亲子游、研学游、跟团游等不同需求，梳理和推出一批休闲农业和乡村旅游精品点位、精品路线；开展以野米饭、龙虾、采摘、羊肉等为主题的春夏秋冬四季主题活动；打造一批乡村旅游露营基地、农事体验研学为核心的沉浸消费场景。如春季已开启野米饭生活季活动，通过引入农创集市、传承稻作文化等方式，打造可体验、可感受、可带走的乡村场景，点燃乡村烟火气。发布嘉兴野米饭寻味地图，标注出153个基地的地理位置，在“读嘉”“嘉兴文旅”“小红书”等平台发布，针对中老年、青少年等不同人群，制作游玩攻略，推出“＋露营”“＋咖啡”等特色野米饭套餐。据不完全统计，全市以野火饭为主题的各项乡村农事活动，共接待游客252万人次，直接营业收入2.4亿元，分别同比提升19%、20.2%。

二、全面推进乡村文旅运营计划。做好“千万工程”后半篇文章，挖掘乡村生态、文化、教育等多元价值，补齐乡村运营人才短板，加快提升乡村运营。深入实施《浙江省乡村文旅运营“五百计划”》，出台《嘉兴市和美乡村运营“双百双十”行动方案》，到2027年，成功培育100个乡村运营重点村，引育100支运营团队，每年选树10个乡村运营示范村，10名金牌乡村运营师。从运营人才引育、品牌融合创优、运营模式创新等九个方面加强推进，全面激发乡村内生发展活力。其中桐乡市桃园村以“槜李文化”、平湖市徐家埭以“棒球运动”已入围浙江省乡村文旅运营“五百计划”典型案例。

三、统筹盘活乡村文旅资源。基于乡村自然资源和文化资源，打造乡村旅游新场景、新体验、新业态，营造富有嘉兴乡村文化底蕴的“沉浸式”消费场景。如桐乡八泉村锚定“户外野趣”这一前沿业态，建设野邻餐厅、足球场运动区、房车营地露营区，为游客提供“多元化＋多场景”的新型郊野生活体验，每年为村集体带来至少40万元收入。汇丰村抢抓当下“婚恋摄影”热点，在康馨文化园引进魔漫爱情主题乐园项目，配套花巷花海、婚纱摄影、美食购物等设施，年累计接待游客超25万人次。另外，鼓励各乡村开发具有地域特色的乡村新业态，拓展乡村非遗、技艺体验、特色研学等传统艺术产业链。

乡村旅游发展是一项综合性、持续性工作。我局将在市委市政府的坚强领导下，与相关部门合力推进农文旅深度融合，加快美丽乡村转化为美丽经济，把一处处田园风光、一缕缕乡土记忆变成一幅幅现实版“和美乡村”的美丽画卷。再次感谢您对嘉兴农文旅融合发展的关心与支持，期盼一如既往地对我们的工作提出宝贵意见和建议。

嘉兴市文化广电旅游局　　

2024年5月24日