对市九届人大四次会议第172号建议的答复

您在市九届人大四次会议上提出的《关于“中国古镇看嘉兴”“风雅桐乡”等城市品牌国际化设计与传播的建议》的建议收悉。首先感谢您对嘉兴文旅产业的关心与支持，我们认为建议提及的相关问题与建议十分及时和必要，也很有价值。作为主办单位，我局会同市委宣传部、市发改委、市财政局等会办单位进行研究落实，具体答复如下：

一是深挖文化内涵。充分发挥“两个文化”源远流长独特优势，深耕厚植革命文化、历史文化，立足构建新发展格局、畅通文旅业经济循环，紧密结合城古镇品质提升，深入实施禾城文化复兴行动，深挖古镇文化底蕴，落实《嘉兴历史文化名城保护规划》，加大对历史文化名城、名镇、名村（传统村落）、街区及不可移动文物、历史建筑等历史文化资源保护力度，利用AR、VR技术，在不破坏古迹原貌的前提下，为游客提供沉浸式的历史文化体验，会同上海、苏州等地扎实推进江南水乡古镇联合申遗，把嘉兴厚重的文化底蕴融入到古镇的发展脉络，结合现代审美与传统文化，举办“古镇创意市集”“传统手工艺体验工坊”，鼓励游客参与互动，让古镇更具历史厚度和文化深度。

二是塑造形象品牌。依托嘉兴“古镇云集”“一镇一品”的特色优势，以大运河为脉络，将全市古镇“串珠成链”，打造了以乌镇、西塘、濮院、盐官等四镇为重点，18个古镇协同发展格局。制定差异化的品牌形象策略，如乌镇主打“科技+文化”的融合体验，西塘侧重“生活化、民俗体验”的深度游，形成互补的品牌效应。在推广策略上，深度整合嘉兴地域特色，强化“爆款”与“嘉兴”品牌的内在联系，既要展现古镇的独特风情，更要讲好“嘉兴故事”，形成品牌共振。在新媒体营销上，充分利用小红书、抖音等主流社交平台的传播力，通过短视频挑战赛、话题互动、KOL合作等形式，创造具有病毒式传播特性的内容，将爆款古镇的亮点与“中国古镇看嘉兴”的品牌理念紧密结合，打造系列线上活动，形成持续的热点话题。

三是科学谋划发展。坚持大抓项目、抓大项目，以省“千项万亿”和文旅“双百”项目为重点，完善领导一对一挂钩联系机制，统筹各县（市、区）按照“运营一批、建设一批、谋划一批”的思路，加快推进集群式发展。成立古镇发展联盟，围绕古镇保护、传承、发展出台配套章程，发布《中国古镇旅游创新发展·嘉兴共识》，设立中国旅游研究院古镇旅游观测站（嘉兴），推动嘉兴古镇在交流合作、品牌营销、学术研究等方面的深度合作，持续提升“中国古镇看嘉兴”城市品牌对外影响力。注重基础设施与服务的升级，改善交通条件，优化游客接待能力，同时加强古镇风貌保护与环境整治，保持古朴风貌与现代舒适度的和谐统一。培育特色民宿、手工艺品、地方美食等特色产业，鼓励和支持当地居民参与古镇旅游开发，形成旅游产业链，增加居民收入，激发古镇活力。

四是强化舆论宣传。立足长三角、面向全国、着眼国际，采取“海陆空”“1＋9”的形式，立体式、多角度、全方位开展“中国古镇看嘉兴”品牌宣传。强化数字化营销，利用微信、微博、头条号等9大平面平台，定制化传播方案，在抖音、小红书、B站、快手等6大视频平台以及《中国旅游报》《新民晚报》《钱江都市报》《浙江电视台经济频道》《钱江频道》《嘉兴电视台》等报纸、电视传统媒体，构建“报、网、微、视、端”宣传矩阵，集中呈现嘉兴古镇独特IP，进一步擦亮“中国古镇看嘉兴”金名片。深化体验式营销，创造特色旅游产品，结合亲子手作、文化研学等，增进游客互动体验，加深情感联系。创新宣推手法，通过微电影、纪录片等形式，深挖古镇历史人文，提升情感共鸣与文化深度，增强古镇吸引力，延长游客停留，促进消费增长。积极与“一带一路”城市开展城市文旅品牌推广合作，开展系列国际城市文旅品牌推广活动，向嘉兴和中国海外中心和办事处做好城市品牌推送，提升“中国古镇看嘉兴”国际影响力和知名度。