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主要建议

答复内容

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深化文旅融合，打造高品质、沉浸式产品体系

2025年，我市着力推进文旅深度融合，红色旅游、古镇旅游、乡村旅游取得实效，“重走一大路·红船启航”主题线路入选全国优秀文物主题游径，“穿越1921”沉浸式街区建成运营，乌镇、西塘、盐官、濮院四大古镇跻身全省千万级核心大景区培育名单，全年113个3A级景区村庄实现旅游经营总收入38.37亿元。下一步，我局将大力推动中心城区文旅繁荣，推动子城、南湖天地、月河、芦席汇、梅湾街等核心区域串珠成链、连片提质，推进民丰冶金片区适旅化改造；深化“一镇一韵”特色场景，制定古镇文旅深度融合发展三年行动计划；持续做大做强“江南四季·村游嘉兴”品牌，拓展“文旅＋体育”“文旅＋康养”等新业态，不断丰富高品质文旅产品供给。

2

拓展消费场景，激发全时段、全空间消费活力

近年来，我市文旅消费高质量发展取得一定成效。消费场景方面，南湖天地成功入围首批“浙江夜经济坐标”；持续三年举办“一起来嘉游　月河缤纷夜”文旅夜市；推出“浙BA”文旅嘉年华10场。消费扩容方面，累计发放住宿类消费券1738万元、出行类消费券1500万元，拉动消费1.22亿元，带动限上住宿业营收全年同比增长7.5％。下一步，我局将大力发展夜间文旅经济，形成“观演＋体验＋购物”的消费闭环；高标准培育城市漫步主题线路；持续鼓励开发具有嘉兴文化特色的旅游线路、文创商品，升级购物消费体验。

3

强化营销推广，塑造现代化、国际化目的地形象

近年来，我市品牌传播体系日益健全。在国内营销方面，健全文旅宣传推广机制，组建嘉兴文旅推介官联盟，“嘉兴旅游”相关话题全网浏览量超3亿次；南湖、乌镇、西塘等3个大景区爆款培育项目全网传播量224.65亿，盐官观潮、海盐日出等3个新业态爆款培育项目全网传播量87.42亿；在国际传播方面，发布古镇“全球影响力计划”，通过携程国际平台向50个热门客源国精准投放10条国别化精品线路，招引境外旅行商120家，与6个国家旅游机构签署合作协议，组织10个国家12位境外文旅博主线下采风，境外传播量超3000万。下一步，我局将持续聚焦“红船起航地 嘉兴醉江南”品牌塑造，推动红色旅游融合发展、推进江南水乡文化生态保护；联动上海、杭州、苏州等地推出跨区域主题旅游线路，实现客源互送、市场共享；持续办好乌镇戏剧节、西塘汉服文化周等标志性品牌活动，形成持续旅游热点。

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优化服务环境，提升游客便利度与满意度

2025年，市人社局推出长三角“幸福一卡通”，上海、苏州等长三角联盟城市居民可凭社保卡跨城享受文旅融合服务；市文旅局制定嘉兴市文旅人才分类认定办法，举办了全市导游大赛和广播电视职业技能竞赛。下一步，我局将加快打造“畅游嘉兴”文旅综合服务平台，深化智慧旅游创新发展行动，培育一批智慧文旅沉浸式体验新空间，同时持续深化交旅融合发展，规范旅游市场秩序。

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完善政策保障，形成旅游消费促进合力

依据《嘉兴市级旅游发展专项资金补助操作细则》（嘉文广旅〔2024〕76号），我局已明确资金扶持对象、重点领域和分配方式，2025年下达市级旅游发展专项资金483万元。下一步，我局将加紧修订完善旅游发展资金补助细则，加大地接奖补力度，探索对地接人次、包机等业务扩容。下一步，我局将深入实施文旅消费高质量发展若干措施，修订完善旅游发展资金补助细则，加大旅游地接奖补力度，探索对地接人次、包机等业务进行扩容。