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主要建议

答复内容

1

强化顶层设计与统筹协调，破除机制壁垒

我市高度重视工业与文旅融合发展，在顶层设计和部门协同方面已开展一系列基础性工作，政策支撑与统筹机制逐步搭建。一方面，建立文旅、经信、商务、财政等部门常态化对接机制，围绕工业旅游项目培育、政策落地、业态推进等工作，定期开展沟通会商、信息共享、业务协同，合力破解项目推进中的初步问题。另一方面，不断完善产业融合政策体系，已出台《嘉兴市级旅游发展专项资金管理办法》及配套补助操作细则，明确对符合条件的工业旅游设施建设、改造项目，按实际投资额给予4%补助、单个项目最高补助100万元，政策直接覆盖工业旅游发展需求；同时配套出台历史经典产业高质量传承发展相关政策，为食品酿造、丝绸服饰等工业文旅业态提供全方位扶持。下一步，我们将加快研究制定工业旅游高质量发展实施意见，细化发展目标与重点任务，依托现有市级旅游发展专项资金、历史经典产业扶持政策，强化政策衔接落地，构建政府统筹、部门协同、政策支撑、试点引领的工业旅游发展新格局，全面推动产业深度融合。

2

优化营商环境与要素保障，激发企业内生动力

我市积极探索独具嘉兴辨识度的“专业市场+文旅”工业旅游特色发展模式，引导本土企业跳出单一生产销售思维，推动工业旅游与品牌营销、客户维系、新品推广深度融合，持续延伸拉长产业链价值。一方面鼓励优质品牌企业深耕城市消费场景，支持雅莹等本土龙头在核心商圈、旅游街区打造品牌文旅体验综合体，有效激活城市消费、提升全域消费能级。另一方面立足全市专业市场集聚优势，创新培育市场型工业旅游新业态，统筹推进濮院市场古镇融合、海宁皮革全球展贸、平湖羽绒智慧溯源、嘉兴毛衫跨境出海、海宁家纺数智升级等特色差异化发展。下一步，我市将狠抓各项举措落地落实，持续擦亮“专业市场+文旅”特色品牌，不断夯实全市工旅融合发展动能。同步联动自然资源规划、住建等部门研究出台柔性弹性管控政策，在水、电、用地、用气等方面对工业旅游示范点予以价格优惠扶持。同时结合《嘉兴市旅游业发展资金补助细则》修订工作，新增工业旅游文创产品专项扶持政策，支持相关企业在景区、文博场馆、重点商圈布设文创展示展销点位并落实对应资金补助，助力企业打造集品牌展示、文化体验、研学引流、消费转化于一体的复合型文旅体验中心。

3

构建整合营销与引流体系，破解流量瓶颈

近年来，我市以提升嘉兴文旅品牌影响力为核心，搭建新媒体矩阵引领、重点活动支撑、节日节点联动的全域宣推体系，扎实推进工业旅游专项宣传推广。聚焦五芳斋、雅莹、金三塔、沈荡酿造等特色工业旅游点位，量身打造专题文旅线路，将其纳入全市文旅推广核心内容。依托抖音、小红书、官方新媒体平台等渠道，推出工厂探秘、非遗体验、品牌研学等系列推广内容，针对工业旅游点位的专门新媒体宣推全网曝光量超300万次。同时，把工业旅游产品融入长三角客源地专场推介活动，联动旅行社、线上文旅平台拓展引流渠道，推动工业点位与古镇、景区联动宣传，有效提升了嘉兴工业旅游知名度，实现品牌曝光与游客引流双提升。下一步，将持续完善工业旅游整合营销体系，全力破解流量瓶颈，提升宣推实效。串联专业市场、老字号企业、智能制造点位，形成特色文旅产品。深化新媒体精准营销，发起工业旅游主题宣推活动，持续放大新媒体传播声量。

4

加强人才培育与标准建设，夯实发展基础

近年来，我市持续夯实工业旅游发展根基，不断强化人才培育与示范引领。积极培育专业服务队伍，鼓励本地职业院校结合产业需求开设工业旅游相关课程，通过深化嘉兴大学、嘉兴职业技术学院等校企合作定向培养专业运营、策划讲解等实用人才。充分发挥龙头企业示范引领作用，系统总结歌斐颂、雅莹等成熟工业旅游基地的先进经验，做好经验复制推广，带动产业链上下游及同类企业抱团发展、共同提升，以坚实的人才保障和完善的标准体系，为全市工业旅游高质量发展筑牢稳固根基。