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主要建议

答复内容

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关于开展主题宣传语征集活动，扩大“中国古镇看嘉兴”的影响力，面向全国公开征集以“嘉兴古镇看什么”为主题的宣传语，把宣传语征集的过程，做成宣传嘉兴、推荐嘉兴古镇的过程。可以适当提高宣传语录用的奖励标准，如给予最终录用的宣传语50—70万元的一次性奖励，形成“一字10万元”的“话题级”传播热点，有效提升嘉兴（古镇）旅游的关注度、传播力、共鸣性。

近年来，我局将“中国古镇看嘉兴”品牌作为全面展现嘉兴传承“两个文化”、推进文旅深度融合工程的重要抓手及载体，带动全域旅游消费。2025年，全域旅游人数8216.5万人次，同比增长6.5%。入境过夜游客64.8万人次，同比增长42.6%，位列全省第一。依托主流媒体、新媒体、线上OTA及各类旅游推介活动，开展线上线下联动，全方位、多角度、立体化展现品牌魅力。人民日报、新华社、中央广播电视总台等多家央级媒体共计报道60余次；澎湃新闻、南方周末等知名媒体策划推出《城市文旅IP打造的嘉兴样本》《十八座古镇，一种诗意：生活在此处的嘉兴美学》等深度文章；与小黑诸鸣等网络达人开展合作，“中国古镇看嘉兴”相关内容在抖音、小红书、快手等新媒体平台持续发酵宣推，总覆盖人群达3亿人次；以“1+9”模式集群推广、组团出道，赴上海、广州、深圳、成都、重庆、南京、杭州等全国20多个重点城市开展旅游推介30余场次，形成“游古镇，到嘉兴”的市场号召力。

下一步，实施高密度、高频次、高识别度的品牌传播浸入，在主要交通枢纽，高速公路出入口，公共基础设施，文博场馆等重要点位开展“中国古镇看嘉兴”品牌标识提升改造。紧抓重要时间节点和重大节庆活动，加强与头部旅行商、旅游OTA平台、主流媒体和新媒体平台的合作，重点支持腾讯音乐、喜马拉雅等已落户嘉兴的龙头企业向品牌塑造集聚，搭建“心游嘉兴”抖音文旅平台，探索“政府引导、市场运作”的品牌推介传播新机制。借助南湖机场通航的便利性，将持续在北京、成都、深圳、西安等城市开展品牌宣推活动。同时，由于年度财政预算较少，重金征集标语难以实现。

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关于开展古镇游主题推荐活动，增强“中国古镇看嘉兴”的吸引力。以“大古镇”概念，深入挖掘并宣传主城区南湖，月河、芦席汇历史街区，子城，丝绸博物馆，粽子文化坊等“核心”资源和特色；同时，全方位推介18个特色古镇的“前世今生”，从历史文化及其传承创新的角度讲好“嘉兴古镇故事”。推出嘉兴古镇一日游、三日游、五日游等定制特色游览线路。进一步加强在新媒体的宣传，吸引更多的海内外游客向往嘉兴古镇，来到嘉兴古镇。

将打响“中国古镇看嘉兴”文旅品牌作为全市文旅核心工作，出台了《“中国古镇看嘉兴”品牌塑造与传播三年行动计划》，协同各县（市、区）及16个市级部门形成工作合力，以乌镇、西塘、濮院、盐官四镇为核心，将全市18个古镇串珠成链，在基因解码、保护传承、建设提升、形象传播等7个方面28项具体任务上全面发力，充分挖掘运河、名人、非遗等资源禀赋，着力推进盐官音乐文旅项目、南北湖开元森泊度假乐园等省“双百”重大文旅项目建设，推动江南水乡古镇及海塘潮文化景观申遗工作。在澎湃“中国目的地”文旅传播大会上推出“运河人文品古镇”“民俗非遗趣古镇”“玩味国潮乐古镇”“艺文大观赏古镇”浪漫光影夜古镇”等多条精品古镇游线。邀请韩国、马来西亚、越南、美国、日本、香港等国家和地区文旅博主线下采风，提升“中国古镇看嘉兴”国际影响力。

下一步，将全面解码、激活“江南文化之源”内涵价值，建构江南水乡生活范式。充分发挥四大古镇核心引领作用，从满足游客情绪价值出发，创新红色文化、江南文化、名人文化等叙事场景，找准“吃住行游购娱”精细赛道，以乌镇戏剧节、西塘汉服周、濮院时尚周等催生更多古镇“爆款”，推动游客由“头回客”转化为“回头客”。锚定入境游市场，推出嘉兴古镇全球影响力计划，策划推出嘉兴古镇精品旅游线路，发放入境游专题消费券，面向国际开展营销。

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关于开展高层次的研讨交流活动，提升“中国古镇看嘉兴”的引领力。主办中国古镇旅游发展大会，邀请国家、省主管部门领导，全国学术与研究领域专家，标杆古镇运营团队代表，主流媒体与行业媒体记者，新媒体传播达人，配套产业与协会组织人员代表等与会，并参照世界互联网大会永久举办地做法，将中国古镇旅游发展大会永久落户嘉兴。争取每月或每季发布“中国（嘉兴）古镇旅游指数”，着力从游客视角构建游前、游中、游后三维体系。全方位关照游客体验、文化保护、产业运营、可持续发展等，逐步积累形成科学且具指导性的指标体系，为包括嘉兴在内的古镇旅游业高质量发展提供有效参考和指导。

联合中国旅游研究院，牵头成立古镇旅游发展联盟，来自丽江、周庄、南浔、三河、乌镇、西塘、龙门、廿八都、青城等全国22个知名古镇达成合作共识，发布古镇联合宣言，揭牌成立古镇旅游监测中心（嘉兴），推出嘉兴古镇研究    报告，发布古镇旅游指数，系统分析嘉兴古镇发展潜力和引领方向。召开长三角一体化古镇发展大会暨“中国古镇看嘉兴”品牌推广活动，来自长三角三省一市分管领导，70余家古镇分享成果经验，共谋发展蓝图，推动古镇文化传承创新与文旅产业融合发展，进一步打响“中国古镇看嘉兴”品牌。

下一步，将深入落实好《“中国古镇看嘉兴”品牌塑造与传播三年行动计划》，项目化、阶段化排定任务清单，从“两个文化”保护传承、消费潜力释放、建设风貌提升、对外形象展示等各方面形成发展合力，建立个性鲜明、市域一体的品牌体系，以“中国古镇看嘉兴”品牌统领牵引中心城区、运河古镇、农文旅融合示范点高质量发展，高质量办好乌镇戏剧节、西塘汉服文化周、端午民俗文化节等互动，共同将“中国古镇看嘉兴”品牌打造成为中国式现代化嘉兴实践的标志性成果与重要窗口。