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关于强化顶层设计，打造特色品牌方面，明确差异化定位，以“嘉兴醉江南＋汉服”为核心，突出嘉兴江南水乡、古镇、宋韵特色，与西安、洛阳等古都风格形成差异互补、错位发展。打造城市文化品牌，将“嘉兴汉服文化节”纳入市级重点文旅项目，每年定期举办，形成品牌效应。优化活动策划，整合市域各景区景点的活动资源等，形成“四季可游、处处可玩、游购吃住娱一体”的全年活动安排，增强沉浸式体验。

汉服文化周构建起以汉服为载体的传统文化复兴平台，使西塘成为全国汉服爱好者心目中的“朝圣地”。2025年，第十三届汉服文化周，吸引境内外游客超45万人次、带动全域旅游收入突破1.8亿元，西塘汉服文化周先后入选浙江省十佳社科普及项目、中国文化和旅游推广创新优秀案例以及浙江省文化和旅游IP库。西塘汉服文化周汇聚全国优秀的礼仪、文化、艺术、手工等人才与物质资源，开展传统文化游学体验、以文会友的游艺雅集。比如水乡传统婚礼，让很多年轻情侣能够感受传统制式婚礼盛况，体验婚嫁仪式感。以活动为契机，举办汉服中国年、西塘赏花季、水乡婚礼等“汉文化”活动，“汉服”表情包、“小西”“阿塘” Q版人物、“汉服十二花神”漫画人物等衍生产品已成行业标杆。

下一步，围绕做好“统”的文章，联动乌镇戏剧节、濮院时尚周、盐官音乐节等品牌活动，打造古城古镇“天天有戏”品牌，形成“季季有主题、月月有活动”的活动体系，以“江南水乡＋宋韵文化”的差异化定位，以西塘晓市为平台，主打“小而美、精而雅”的水乡汉服雅集，依托汉工作室开设汉服制作体验、刺绣手作课程，形成接地气的消费场景。

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关于创新传播方式，扩大影响力方面，打造KOL矩阵：邀请头部汉服博主担任推广大使，联动国风音乐人举办水上音乐会。丰富场景互动，在全市重点景区点位设立主分会场，形成良性互动。

西塘汉服文化周由方文山发起，先后有周杰伦、萧敬腾、张韶涵、林俊杰、韩红等十多位明星来宣传造势，《汉服青史》、《天涯过客》、《汉衣冠》等作品深受喜爱。同时，邀请了韩国、香港、马来西亚、欧美等国家和地区的10余位文旅博主线下采风拍摄，并通过INS、Facebook及小红书、抖音等国内国外海外社交平台进行同步传播，传播量超5300万，覆盖人群超3亿人次。

下一步，依托“一布一生”主理人彭玉晶本土非遗传承人，以及嘉兴大学服装设计专业的师生资源，培养一批“懂嘉兴、爱汉服、会表达”的本土推广大使，以真实体验带动口碑传播。实施“嘉兴古镇全球影响力计划”，在汉服文化周期间，在抖音、小红书发起“嘉兴汉服打卡”等话题，联动境内外自媒体平台，以短视频和图文的形式形成UGC传播矩阵。

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关于推动产业联动，促进文旅消费。方面，建立商家联盟，联合本地汉服品牌、手工艺人推出“嘉兴限定款”汉服及配饰，线上线下同步销售。推出文旅套餐，打包“汉服租售＋景区门票＋民宿体验”，与携程、飞猪等平台合作推广。扶持文创产业，设立“汉服文化发展基金”，支持本地设计师、非遗传承人、服装企业开发汉服相关文创产品。加大财政支持，争取文旅部门专项资金，对参与企业给予税收优惠或补贴。建立长效机制：成立“嘉兴汉服协会”，常态化举办季度主题活动，避免节庆昙花一现。

构建起多元融合的汉服业态体系，丰富汉服消费场景，举办“中国风市集”“汉服特卖会”等活动，将汉风美学深度融入空间设计与服务体验，增强文化体验的多元性。拓展汉服研学产品，以“文化教育＋体验消费”为核心，围绕国学好好玩、非遗制作、孝经讲学等主题课程，配套汉服试穿、发髻制作等服饰妆造体验环节，形成“知识传授＋文化感悟”为一体的研学模式，面向旅行社、学校、研学机构等推出定制化课程，实现从单纯参观到深度体验的转型升级。培养汉服旅拍，成立旅拍协会，古镇内百余家汉服旅拍店，为游客提供从服饰租赁、妆造设计到专业摄影的全流程服务，联动餐饮＋酒吧＋旅拍举办系列争霸赛活动，进一步提升汉服文化的消费能级。

下一步，依托“古镇全球影响力计划”设计汉服主题有限路线，串联西塘、乌镇、濮院、盐官等重点古镇，通过OTA平台推出“汉服租赁＋妆造＋旅拍＋住宿”一站式产品，联动嘉兴丝绸、粽子、黄酒等历史经典产业，开发“穿汉服、游古镇、品黄酒”主题套餐和丝绸汉服配饰礼盒等伴手礼。